體育頻道

發布時間:2017-11-03來源:福建廣播影視集團


福建省廣播影視集團電視體育頻道


一、頻道概況


福建省廣播影視集團電視體育頻道(以下簡稱“體育頻道”)的前身是福建電視臺體育頻道(TV8),成立于1994年,是我國最早的專業體育電視媒體之一,也是省內唯一的專業體育電視媒體。


以2015年承擔我省承辦第一屆全國青年運動會的省內官方電視主播頻道為契機,體育頻道已初步完成了電視制作設備的全高清改造,目前正報批成立高清頻道,屆時它不僅將成為國內最早實現高清播出的省級電視體育專業頻道之一,同時也將是福建省內除東南衛視外,唯一全省覆蓋的地面高清頻道。


頻道的獨有資源


1.借助于同央視體育頻道(CCTV5)、國內其他省份兄弟電視臺體育頻道的良好關系,以及同樂視體育、IPTV等新媒體的良好合作,體育頻道有能力推動相關新聞、賽事、活動、專題在CCTV5等媒體在全國范圍內傳播。


2.憑借省臺的地位,體育頻道能將重大賽事和活動報送給《福建新聞聯播》、《衛視新聞》等省內權威媒體欄目和其他省級紙媒、電臺和網絡媒體,提升賽事活動在全省的影響力。


3.頻道擁有專業的賽事轉播團隊、新聞報道團隊、宣傳策劃團隊、廣告營銷團隊,可以為賽事及活動組織者提供“商業推廣——新聞造勢——宣傳包裝策劃——賽事直播”的一條龍服務,全方位打造品牌賽事(活動)。


三、頻道的宣傳手段


1.攝制、播出電視宣傳片


體育頻道擁有專業的電視宣傳片制作團隊,可為賽事(活動)量身打造適宜的電視宣傳片,供體育頻道及其他媒體播出,介紹賽事信息、展示主辦地風采。


2.持續性、全方位的新聞配套宣傳


體育頻道目前擁有《午間新聞》(12:00播出)、《今晚TV8》(20:00播出)兩檔自辦新聞類節目,新聞報道團隊將在賽事(活動)前、中、后均制作新聞專題節目,在上述節目中播出。


3.高水準的賽事直(轉)播


體育頻道擁有一支專業、成熟、高效、屢獲業內大獎的賽事轉播團隊,該團隊曾先后參與了北京奧運會、廣州亞運會、深圳大運會、近四屆全運會、首屆全國青年運動會等國內外大型綜合性體育運動會以及CBA、中超、羽超、乒超、排球聯賽等國內頂級職業聯賽的電視轉播工作,年信號制作量達到近200場,制作水平位居國內頂尖行列。


4.形式多樣的線上、線下商業回報方式


體育頻道的節目平臺可以作為宣傳出口,由賽事(活動)主辦方提供給贊助商。具體回報方式包括:


演播廳贊助回報


設立直播演播廳,邀請專家同主持人一道解說評論,并在演播廳背景的醒目位置設置含賽事名稱及主贊助商信息的背景板,同時在桌面放置相關宣傳板。


贊助商硬廣回報


直播開始前廣告段位及中途廣告插播段位播放賽事贊助商硬廣或宣傳詞,并根據贊助商層級安排播出形式及頻次。總冠名商為“30秒硬廣+標版廣告(廣告語:××賽事由××獨家冠名)”;普通贊助商為“標版廣告(廣告語:××賽事由以下品牌傾情贊助)+品牌名稱及宣傳詞(如:讓運動與眾不同,)”。


直播中的軟性植入


賽事直播過程中可在右下角全程壓腳標,體現賽事及主贊助商信息;同時制作含賽事信息的掃劃,供播放慢動作及場景切換時使用。


單邊點連線


在賽場設立若干個單邊點,由前方記者在現場同演播廳連線。連線點植入賽事及贊助商信息。


項目案例


1.擔當我省承辦第一屆全國青年運動會的省內官方電視主播頻道


2015年,體育頻道更改呼號為青運頻道,成為我省承辦第一屆全國青年運動會的省內官方電視主播頻道,向全省乃至全國觀眾全景式地呈現了此次盛會。受首屆全國青運會組委會的委托,體育頻道為賽會搭建了廣播電視中心,該中心得到了國家體育總局和省委省政府領導的高度評價。此外,體育頻道還與中央電視臺體育頻道聯手,制作了開閉幕式、圣火火種采集、火炬實體傳遞儀式等重大活動以及田徑、游泳、體操等十余項核心賽事的電視公共信號。


2.制作省內多項重大賽事的電視公共信號,并推動部分精品賽事在中央電視臺體育頻道(CCTV5)播出


僅近一年來,體育頻道就先后制作了CBA、羽超聯賽開幕式及揭幕戰、環福州永泰國際公路自行車賽、福州國際馬拉松賽等賽事的電視公共信號,并在CCTV5直播。此外,體育頻道還先后直播了連城訣環球功夫系列賽、全國健美大賽總決賽等一系列由我省各相關地市舉辦的賽事。


頻道規劃定位


1.滿足我省體育戰線的宣傳需求


體育頻道將尋求各級各地體育局的支持與配合,全面展示我省體育事業的發展動態及取得的豐碩成果,充分展現體育事業凝聚人心、鼓舞士氣的積極作用,營造體育積極健康的正面形象。


2.為全民健身運動鼓與呼


體育頻道將專門開辟時段,全方位報道各地全民健身運動的開展情況,宣傳普及科學健身知識,增強全民健身意識,讓科學健身的理念、知識和技能走進八閩大地上的千家萬戶。


3.融入我省大力推動體育產業科學發展、跨越發展的浪潮


體育頻道將主動出擊,服務并推動福建省體育產業的發展,為我省體育產業總規模到2025年達到1萬億元提供輿論支持與精神動力。


組織新聞專題或嘉賓專訪,解讀國家及我省加快發展體育產業促進體育消費的大政方針和具體舉措。


展示我省在加快發展體育產業促進體育消費方面所做出的努力及取得的成就。


積極與賽事組織者、主辦方開展合作,通過宣傳片、新聞專題、賽事直播等方式,共同打造品牌賽事。




楊斌    總監

張輝     副總監

鄭蓉    副總監

張興    總監助理

聯系電話:0591-38876302



作者:于茵潔
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